Influencer-Marketing auf Instagram: Kennzeichnung von Werbung

Aufgrund der großen Beliebtheit der Social Media Plattform Instagram werden rechtliche Fragestellungen im Dunstkreis der Nutzer aktuell lauter diskutiert. Dabei fällt auf, dass insbesondere sogenannte Influencer die Plattform auf eine Art und Weise nutzen, die rechtlich nicht zweifelsfrei geregelt und damit von größerer Relevanz ist. Das sogenannte Influencer-Marketing kann unter Umständen die Voraussetzungen von Schleichwerbung erfüllen, welche wettbewerbsrechtlich sanktioniert werden kann. Zur aktuellen Lage deutscher Influencer und ihren Möglichkeiten der Kennzeichnung von Werbung auf Instagram hat Rechtsanwalt Dr. Lodigkeit in der Fachzeitschrift AnwaltZertifikatOnline IT-Recht einen Aufsatz verfasst.